RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL (RSE) E ALINHAMENTO ESTRATÉGICO: ANÁLISE DA CENTRALIDADE E ESPECIFICIDADE EM PRÁTICAS SOCIAIS EMPRESARIAIS
DOI:
https://doi.org/10.24857/rgsa.v2i1.58Abstract
Este artigo objetiva analisar práticas empresariais de RSE, buscando identificar situações nas quais a gestão estratégica se caracterize não apenas pelo alinhamento da ação com a atividade-fim empresarial (centralidade) e pela dificuldade de replicação por outra empresa (especificidade), mas também pelo modelo de gestão in-house como proposto por Husted (2003). Em estudo anterior, envolvendo 61 ações de RSE em 22 grandes empresas brasileiras, não foram identificados casos em que ambas as dimensões apresentassem níveis altos (WANDERLEY, 2005), o que indicaria potencialmente um maior alinhamento estratégico. Em busca desse padrão de gestão estratégica e com o intuito de elucidar uma rica discussão sobre o tema, o texto analisa 76 práticas de RSE em seis áreas - comunidade, consumidores/clientes, fornecedores, funcionários, governo e sociedade e também meio ambiente - das 10 empresas modelo em responsabilidade social do Guia Exame da Boa Cidadania Corporativa 2006. Foi analisada a natureza das ações corporativas classificando-as em relação à centralidade e à especificidade, levando em conta o setor de atuação da empresa e sua missão, conforme informações disponíveis na Internet nos respectivos websites corporativos. Como resultado, observou-se que 23 (30%) das 76 ações analisadas apresentam características de alinhamento com a atividade-fim empresarial. Dessas 23 ações, 18 são gerenciadas in-house e cinco, de forma híbrida. As duas áreas com maior freqüência de ações com tais características são meio ambiente, com 10, e fornecedores, com quatro dessas ações de RSE.RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL (RSE) Y ALINEAMIENTO ESTRATÉGICO: ANÁLISIS DE LA CENTRALIDAD Y ESPECIFICIDAD EN PRÁCTICAS SOCIALES EMPRESARIALES.
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2008-06-21
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Andrade Guedes Alcoforado da Rocha, V., Campos Silveira, L., Soares Outtes Wanderley, L., & Raquel Cunha França, N. (2008). RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL (RSE) E ALINHAMENTO ESTRATÉGICO: ANÁLISE DA CENTRALIDADE E ESPECIFICIDADE EM PRÁTICAS SOCIAIS EMPRESARIAIS. Revista De Gestão Social E Ambiental, 2(1), 03–18. https://doi.org/10.24857/rgsa.v2i1.58
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Artigos