UM ESTUDO SOBRE A CONFIGURAÇÃO DA IMAGEM DO CONCEITO DE CONSUMO CONSCIENTE

Abstract

O consumo consciente está relacionado a um modo de vida que valoriza a responsabilidade ambiental, a qual observa os impactos que um produto pode exercer sobre o meio ambiente, onde o foco está em preservar e manter um meio social com maior qualidade de vida. Este artigo objetiva entender o processo de configuração de imagem do consumo consciente. Por meio do Método de Configuração de Imagem (MCI) foram entrevistados 743 estudantes. Os resultados apontam que a imagem central do conceito de consumo consciente é formada por treze atributos que dão significado a este conceito. Os resultados indicam que o conceito de consumo consciente é uma ação de consumo sem desperdício através do uso racional de recursos, de preservação do meio ambiente, de consumir produtos ecologicamente corretos e de responsabilidade com o planeta, capaz de gerar sentimentos de bem-estar. Ou seja, o ato de consumir de forma consciente é um ato de sentir-se responsável pelo bem-estar (preservação), tanto individual quanto coletivamente, no momento em que se pensa no futuro do planeta. No que tange à multidimensionalidade, os resultados indicam que as principais dimensões que formam o conceito, para a amostra estudada, são a axiomáticas (40%), a física e material (22%), a emocional (13%) e a e visionária (10%). A partir do método proposto e dos resultados alcançados, é possível melhor entender como um conceito de um objeto pesquisado se configura e, com base nisso, direcionar estratégias e ações que visem atender melhor o consumidor, tanto de âmbito público quanto privado.