UMA PROPOSTA DE AVALIAÇÃO PARA O INVESTIMENTO SOCIAL PRIVADO

Abstract

   Este artigo apresenta uma proposta de avaliação para o investimento social privado composta pelas categorias econômica, tributária, mercadológica, público interno, social, ambiental e parceria, que conjugam diretrizes para uma análise qualitativa e quantitativa da atuação social corporativa. Diante da natureza investigativa do tema, foi realizada uma pesquisa exploratória, utilizando como estratégia a realização de casos múltiplos holísticos, mantendo a avaliação do investimento social privado como unidade comum de análise.
   Foram entrevistados gestores das equipes responsáveis pelo investimento social da Telemar, Belgo, TIM e Fiat Automóveis, empresas reconhecidas por sua atuação social em Minas Gerais. O software Atlas TI foi utilizado no processo de análise de grande parte das informações obtidas. Os resultados da pesquisa apontam para o reconhecimento da proposta de avaliação do investimento social privado pelos entrevistados, que afirmaram, de forma unânime, que as categorias sugeridas podem não apenas ampliar e concretizar a percepção de valor dos projetos sociais, mas também auxiliar na sustentabilidade dos mesmos, na medida em que as organizações tendem a continuar investindo, pois conseguem perceber o retorno de suas ações.

Resumen

   El presente artículo presenta una propuesta de evaluación para la inversión social privada compuesta por las categorías económica, tributaria, de marketing, público interno, social, ambiental y asociación, conjugando directivas para un análisis cualitativo y cuantitativo de la actuación social corporativa. Frente a la naturaleza investigativa del tema, se realizó una investigación exploratoria, utilizando como estrategia la realización de casos múltiples holísticos, manteniendo la evaluación de la inversión social privada como unidad común de análisis. Se realizaron entrevistas con gestores de los equipos a cargo de la inversión social de Telemar, Belgo, TIM y FIAT Automóviles, empresas reconocidas por su actuación social en Minas Gerais. Se utilizó el software ATLAS TI en el proceso de análisis de gran parte de las informaciones obtenidas. Los resultados de la investigación señalan el reconocimiento de la propuesta de evaluación de la inversión social privada por parte de los entrevistados, que afirmaron, de manera unánime, que las categorías pueden, no sólo ampliar y concretar la percepción de valor de los proyectos sociales, sino también contribuir a la sostenibilidad de los mismos en la medida en que las organizaciones tienden a continuar invirtiendo, pues pueden darse cuenta de los efectos producidos por sus acciones.